Comment concevoir une plateforme de marque ?

Voici quelques étapes à suivre pour concevoir votre plateforme de marque :

• La définition de la marque. La plateforme de marque commence par une définition claire et concise de la marque, qui explique ce que la marque est, ce qu’elle fait et pourquoi elle le fait. Cette définition donne une direction à la marque et permet de la différencier de la concurrence.
• Établissez votre objectif de marque : avant de commencer à travailler sur l’apparence de votre marque, il est important de déterminer ce que vous voulez que votre marque représente et comment vous voulez qu’elle soit perçue par votre public cible. Réfléchissez à votre mission, à vos valeurs et à votre positionnement sur le marché.
• Définissez votre cible : connaître votre public cible est crucial pour déterminer comment votre marque doit se présenter et quel ton doit adopter sa communication. Faites une étude de marché pour en savoir plus sur les personnes que vous souhaitez atteindre, leurs centres d’intérêt et leurs préférences en matière de design et de contenu. La plateforme de marque identifie la cible de la marque, c’est-à-dire les personnes que la marque souhaite atteindre. Cette cible peut être définie en fonction de critères tels que l’âge, le sexe, l’emplacement ou les intérêts. Connaître la cible permet de créer des messages et des offres adaptés à ces personnes.
• Créez votre identité de marque / branding : une fois que vous avez défini votre objectif de marque et votre public cible, il est temps de créer votre identité de marque. Cela comprend votre nom de marque, votre logo, votre palette de couleurs et votre typographie. Assurez-vous que ces éléments soient cohérents et reflètent l’image que vous voulez donner de votre marque.
• Le logo et le tagline de la marque. La plateforme de marque inclut le logo et le tagline de la marque. Le logo est l’image visuelle qui représente la marque, tandis que le tagline est la phrase courte qui résume la marque en quelques mots. Ces éléments doivent être simples, mémorables et percutants pour marquer les esprits.

• La charte graphique de la marque. La plateforme de marque inclut une charte graphique qui définit les couleurs, les polices, les motifs et les autres éléments visuels qui caractérisent la marque. La charte graphique permet de maintenir une cohérence visuelle dans tous les supports de communication de la marque.
• Développez votre voix de marque : votre voix de marque est la manière dont votre marque s’exprime à travers ses communications. Cela peut être formel ou décontracté, sérieux ou léger, etc. Décidez du ton et du style qui conviennent le mieux à votre marque et assurez-vous de le maintenir de manière cohérente dans tous vos contenus.
• Créez votre site Web : votre site Web est souvent le premier point de contact entre votre marque et votre public. Il est donc important qu’il reflète votre identité de marque et que sa conception soit cohérente avec votre voix de marque. Assurez-vous que votre site Web soit bien conçu, facile à naviguer et optimisé pour les moteurs de recherche.
• Établissez votre présence sur les réseaux sociaux : les réseaux sociaux sont un moyen essentiel de rester en contact avec votre public et d’opérer votre marque. Choisissez les plateformes de réseaux sociaux qui conviennent le mieux à votre public cible et assurez-vous de maintenir une présence active et cohérente sur chacune d’elles. Publiez régulièrement du contenu de qualité qui reflète votre voix de marque et engagez-vous avec votre public en répondant à leurs commentaires et en organisant des concours ou des événements en ligne.
• Créez du contenu de qualité : le contenu est un élément clé de votre stratégie de marque. Assurez-vous de créer du contenu de qualité qui reflète votre objectif de marque et votre voix de marque, et qui soit utile et intéressant pour votre public cible. Publiez du contenu régulièrement sur votre site Web et sur vos réseaux sociaux et utilisez des outils de marketing de contenu pour atteindre un public plus large.
• Soyez cohérent : la cohérence est la clé de la réussite de votre plateforme de marque. Assurez-vous que tous les éléments de votre marque, de votre site Web à vos réseaux sociaux en passant par votre publicité, reflètent votre identité de marque et votre voix de marque de manière cohérente. Cela aidera à renforcer votre image de marque et à construire la confiance de votre public.

Exemples de plateformes de marque publiques :

• Starbucks
• Asana
• Apple
• Airbnb

Il peut être utile de faire appel à un professionnel de la conception ou de la stratégie de marque pour vous aider à concevoir votre plateforme de marque. Un expert peut vous aider à définir votre objectif de marque, à créer une identité visuelle forte et cohérente et à développer une stratégie de contenu efficace.

N’hésitez pas à demander de l’aide à Audacy si vous en avez besoin pour créer une plateforme de marque solide et performante.