Landing page

Une landing page, ou page de destination, est une page web spécialement conçue pour recevoir le trafic généré par des campagnes marketing spécifiques, telles que la publicité payante, les emails marketing, ou les campagnes sur les réseaux sociaux. L’objectif principal d’une landing page est de convertir les visiteurs en leads ou en clients en les incitant à effectuer une action précise, comme s’inscrire à une newsletter, télécharger un contenu, s’enregistrer pour un webinar, ou réaliser un achat.

Contrairement aux pages d’accueil ou à d’autres pages du site, une landing page est fortement focalisée sur une seule offre ou message et est dépourvue d’éléments pouvant distraire le visiteur de l’action souhaitée. Elle comprend généralement un titre accrocheur, un bref descriptif de l’offre ou du service, des témoignages ou preuves sociales pour renforcer la crédibilité, et un formulaire de conversion ou un bouton d’appel à l’action (CTA) bien visible.

L’efficacité d’une landing page se mesure à travers son taux de conversion, c’est-à-dire le pourcentage de visiteurs qui accomplissent l’action désirée. Pour maximiser ce taux, il est crucial d’optimiser la page en termes de contenu, de design et d’ergonomie, et de tester différentes versions (A/B testing) pour identifier les éléments les plus performants. En somme, la landing page est un outil stratégique dans le tunnel de conversion, conçu pour transformer l’intérêt initial du visiteur en engagement concret.